למה רדיו בעולם של וידאו?
השאלה: למה אתה מציע רדיו כשוידאו הוא הדבר הכי חם ברשת? היא שאלה כל כך שכיחה שהחלטתי שהכי פשוט יהיה שאכתוב פוסט תשובה.
אז אתחיל ואומר שאני איש וידאו במקור, למעשה את דרכי המקצועית התחלתי בערוץ הראשון ובערוץ 8, אך יחסתי מהר הבנתי שאין בטלויזיה עתיד (אבל זה נושא לפוסט אחר), ועוד מימיה הראשונים של YouTube, לפני שזו הייתה חברה של Google, התמקדתי בוידאו לרשת. בעשור האחרון הפקתי מאות סרטונים, התנסתי בכמעט כל טכנולוגיה שיצאה בתחום (שידורים חיים, אולפן וירטואלי, crowd sourcing וכו׳). כך שאת הפרספקטיבה על וידאו, אני מביא ממקום של לא רק ניסיון, אלא גם הרבה אהבה. ולמען הסר ספק, אנחנו נשמח להפיק עוברכם פרויקטי וידאו, אתם מוזמנים לצפות בתיק עבודות הוידאו שלנו כאן.
לגבי התשובה לשאלה, למה אודיו? התשובה היא שזה לא בהכרח נכון, לא תמיד עדיף אודיו. יש מצבים שבהם וידאו נותן פתרון טוב יותר, ויש שאודיו היא התשובה הנכונה. זה מאוד תלוי ב״מוצר״, באופי החברה שלכם, במקום בו נמצא הלקוח בתהליך ובתוצאה הנדרשת.
היות ישנם כל כך הרבה אפשריות, אנסה להביא את היתרונות וחסרונות של כל מדיום בטבלה, בתקווה שכל אחד יזהה את מקומו, ויוכל להחליט לבד מה נכון יותר עבורו.
וידאו אינטרנטי | פודקסט (אודיו) | |
---|---|---|
אופי המסרים שלכם |
קצר ומורכב – משהו שאפשר ורצוי להתלהב ממנו. | ארוך ומורכב מאוד – משהו שאפשר לצלול לתוכו. |
תשומת לב | מתחרה באין ספור גירוים אחרים על המסך והכל במרחק קליק, לכן חייב לרתק מהשנייה הראשונה. |
אם מקשיבים תוך כדי נהיגה, ספורט וכו׳ יש לך את מלוא תשומת הלב לאורך זמן. |
סוג העסקה | חשוב לך למכור כאן ועכשיו – הכי טוב שישאירו פרטי כרטיס אשראי בסיום הצפייה. |
מוצר (או רעיון) שצריך יותר זמן להתבשל איתו לפני רכישה, להרגיש שאתה חלק מקהילה. |
איך אתה רוצה להיתפס אצל הלקוח | סלברטי – חשוב שיראה אותי ככוכב. |
חבר – אני רוצה לבנות היכרות אינטימית ומערכת יחסים ארוכת טווח. |
איכות הפקה | היות ואנחנו רגישים לפרטים וידאו יראה או מדהים או חובבני מאוד. |
די באיכות קול בסיסית על מנת לתת הרגשה מקצועית – האוזן סלחנית יותר. |
אורך | בין 20 שניות לדקות בודדות. |
20 – 60 דקות. |
תדירות יצירת תכנים (מרכיב קריטי) |
חד פעמי או שמחזיקים צוות הפקה מלא. |
ניתן לפרסם תוכנית שבועית בקלות יחסית ,יש מי שמפרסם גם יומי. |
עלויות | מאוד גבוהה לקבלת סרטון איכותי ,אבל זה נראה מדהים. |
במחיר סביר ניתן להגיע לתוצאה איכותית מאוד. |
צריכה שוטפת | צופה מוצא אותך בצורה חד פעמי ,דרך רשת חברתית או תוצאות לחיפוש שעשה. |
פרקים חדשים נדחפים באופן קבוע לנייד דרך נגן הפודקסטים. |
איפה מוציאים אותך | יותר קל ב Google ,ברשתות חברתיות או ב YouTube שהוא מנוע חיפוש בפני עצמו. |
ניתן למוצא אותך ב iTunes או iCast, והיות ואין הרבה בעברית קל למצוא. |
הפצה | רשתות חברתיות אוהבות וידאו – יותר נוח להפוך לויראלי. גוגל מקדמת וידאו ויש לו יותר סיכוי להופיע בתוצאות חיפוש. |
צריך לעבוד יותר קשר לדחוף דרך רשימת תפוצה (מייל) ורשתות חברתיות ,עד שהמאזין מתרגל להקשיב ע״ב שבועי. |
סיכום | – מתאים למכירה מיידית. – לאירועים גדולים כמו השקה של מוצר חדש. – שידורים חיים. – הדרכה טכנית/ויז׳ואלית. |
– מתאים לבנייה של מערכת יחסים אישית. – פרויקטים ארוכי טווח. – מידע מורכב. |
זהו, נכון לעכשיו, יכול להיות שבהמשך אעדכן רשימה זו.
בנתיים אתם צריכים להחליט איזה כיוון לנכון למטרות שלכם,
ותזכרו, זה אינטרנט, הדבר הכי חשבו הוא להתחיל. Just ship it.